岂能放任“变种”电子烟售卖

湖南日报 张智全

近年来，相关部门持续强化电子烟管控，发布电子烟“线上禁售令”，明确禁售除烟草口味外的各类调味电子烟。如此一来，电子烟看似已经远离了网络平台和未成年人群体。但有媒体近日发现，电商平台涌现出各类号称“不含烟碱（尼古丁）”的雾化器产品，这类商品无论从款式造型还是抽吸方式都与电子烟颇为相似。

还是“同样的配方”，还是“熟悉的味道”……面对越扎越紧的监管“栅栏”，电子烟又摇身变为号称“不含烟碱”的雾化器。这种“换汤不换药”的“变种”电子烟，因商家“无损健康”的虚假宣传，最容易误导未成年人，对其造成身心健康危害。

“变种”电子烟在网络上被不法商家售卖，电商平台难辞其主体责任。正因为不少平台未实施严格的事前审核，导致“雾化器”类商品被轻率放行上线，无形中为“变种”电子烟窜出“笼子”敞开了门。尽管个别商家口头声明此类产品“不可给未成年人使用”，但事实上，平台并未强制推行可靠的实名认证与年龄验证机制，以防止未成年人购买该类商品。

在数字经济时代，平台作为“守门人”的社会责任已被写入法律。我国《电子烟管理办法》和《互联网广告管理办法》都明令禁止线上销售电子烟及关联产品，平台对“变种”电子烟交易放任自流，不仅是对法定义务的漠视，更是对未成年人保护防线的严重失守。因此，必须强化担当，从“被动合规”转向“主动治理”，为遏制“变种”电子烟在线上交易构筑起坚不可摧的防线。

平台经济的本质也是一种信用经济，如若放任“变种”电子烟在自家地盘上销售，必将得不偿失。唯有将责任意识深植于平台运行的每一环节，以最严标准审视每一件可疑商品、每一次交易风险，方能让“变种”电子烟在线上无处遁形。